Для оценки влияния брендов на поведение, исследователи выбрали два конкурирующих бренда высокотехнологичных товаров — Apple и IBM. Бренд Apple в сознании потребителей обычно ассоциируется с инновациями, художественной деятельностью и творчеством, а IBM — с традициями и ответственностью…