Однажды в марте 1998 года к Михаилу Александровичу Фадееву пришел Аркадий Юрьевич™ Волож. Аркадий Юрьевич тогда руководил компанией CompTek, Михаил Александрович работал вебмастером сайта этой компании, а www.yandex.ru существовал уже целых полгода.

Говорят, что предложение Воложа звучало примерно так:
— Давай-ка, Миша, баннеры на Яндексе показывать будем не просто так, а по запросу. Вот спросил пользователь про Cisco – и тут же получил такой ответ:

источник: company.yandex.ru

А спросил про секс – вот такой:

источник: company.yandex.ru

Главному программисту Яндекса Дмитрию Тейблюму заниматься такой неинтересной работой было некогда, и java-скрипт для показа разных баннеров под разные запросы Фадеев написал сам.