Исполнительный директор Electronic Arts Джон Рисителло (John Riccitiello) недавно заявил в интервью журналу Fortune, что издателям стоит серьёзным образом пересмотреть цены на современные игры. Идея заключается в том, что через 10 лет ценник в $59 за коробку больше не будет работать, учитывая, что уже сейчас многие проекты раздаются совершенно бесплатно, как это делается в Китае, например. То есть компаниям, занимающимся продажами развлекательных интерактивных проектов, стоит задуматься над тем, чтобы представить более гибкую ценовую модель. В частности, Рисителло официально заявил, что ЕА обязательно начнёт экспериментировать в этом направлении. Возможно, компания начнёт больше внимания уделять цифровой дистрибуции, которая требует значительно меньше затрат, чем производство обычных дисков.