В BTL-рекламе для торгового центра «Арфа» агентство визуальных коммуникаций Shemanoff обратилось к идее «анонимных писем». В данном случае магазин сравнили с объектом тайной любви: мол, это – именно то место, где ваш супруг или ваша супруга проводит время втайне от вас. В поддержку данной рекламной кампании разработаны макеты плакатов и рекламных щитов.