Началось все с BMW. Этот баварский автомобильный концерн разместил вот такую рекламу: “Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От обладателя статуса “Лучшая в мире машина 2006 г.”.

В ответ, Audi разместила свою рекламу: “Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.”

Тут же подключилась Subaru:“Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных “конкурсах красоты”. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”

Казалось бы, для остальных марок предстало широкое поле для рекламной кампании, но все закончилось очень быстро — подключилась Bentley, не написав ни единого слова, кроме названия своей марки.