На фоне сегодняшней чинной и бесцветно-респектабельной бизнес-элиты Евгений Чичваркин, фронтмен и владелец компании «Евросеть», смотрится эдаким тропическим цветком – экзотичным, кричащим, агрессивно-заметным. Скандалист поистине эпического масштаба, в разное время публично перессорившийся едва ли не со всеми крупными участниками рынка (о войне Чичваркина, скажем, с «Самсунгом» впору складывать если не саги, то уж во всяком случае частушки); грубиян и матерщинник, протащивший обсценную лексику даже в рекламу собственной компании; эпатажник, демонстративно игнорирующий деловой дресс-код и рискующий появляться среди чопорных галстуков и пиджаков в рваных джинсах и умопомрачительных майках, – все это делает Чичваркина фигурой не просто яркой, но прямо-таки люминесцентной. Впрочем, и это, и многое другое легко сходит ему с рук в силу феерической успешности его компании, за десять лет проделавшей путь от тесного ларька в грязном переулке до сотового ритейлера номер один, раскинувшего свою сеть по всей России – от Балтийска до Анадыря.