На этой неделе две британских медиа-вещательные компании запускают свои проекты в MMOG Second Life, в мире с более, чем 6 млн. зарегистрированных пользователей и экономикой, оцениваемой в 500 миллионов долларов..

Компания Sky News строит точную копию своей реальной новостной студии (за намного меньшие деньги, чем реальная). Зрители увидят в ней аватару, точную копию, ведущего Adam Boulton, который имеет уже свой блог. Бизнес этой компании это платное ТВ. Планируется, что резиденты Second Life смогут смотреть новости Sky News прямо в своих виртуальных домах. Это будет первый 24 новостной канал в Second Life.

Тем временем, Channel 4, уже транслирующий некоторые свои телепрограммы в Second Life, планирует запустить радиостанцию 4 Radio в Second Life на этой неделе, которая станет первой официальной британской радиостанцией вещающей в Second Life.

Другие британские масс-медиа также экспериментируют в Second Life, включая Sci Fi Channel, который транслирует уже часть своих материалов по Virtual Life TV.

Virtual Life TV это сеть в Second Life управляемая креативным агентством Rivers Run Red. Это же агентство отвечает за проекты Sky News и 4 Radio в Second Life.

Second Life — не единственный виртуальный мир, есть и другие, такие как, Habbo Hotel или MTV's virtual Laguna Beach – виртуальные версии популярных американских шоу.

И постоянно появляются новые виртуальности. Например, Nickelodeon's Nicktropolis имел три миллиона зарегистрированных пользователей только в первые три месяца после запуска в январе.

Однако, именно Second Life среди других виртуальных миров получил реальное признание, частично, потому, что создатель Second Life, компания Linden Lab, исповедует курс основанный на невмешательстве.