Запретить скрытую рекламу алкоголя и табака в кино предлагает глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко. Как он сказал в интервью радиостанции «Эхо Москвы», для этого не нужно менять законодательство, хватит корпоративной договоренности в киноиндустрии. "Если киношное сообщество возьмет за правило этого не делать, то не нужны будут никакие законы", — сказал Онищенко.
Главного санитарного врача страны беспокоит то, что молодежь берет пример с положительного киногероя, который "борется с бандитами, но при этом употребляет алкоголь". Цитируем — "Отрицательный герой пусть пьет, он уже вызывает отторжение по определению, в том числе у молодежи. Он не вызывает симпатий", — конец цитаты.