Все большее количество американцев, которые уже исчерпали средства на счетах своих кредитных карт, или просто пытаются свести концы с концами в условиях трудной экономической ситуации, предпочитают расплачиваться наличными деньгами. Такие торгово-сервисные предприятия, как Walmart Stores Inc, Target Corp. и J.C. Penney Co., отмечают значительный отход от использования кредитных карт в пользу наличных и дебетовых карт. Серьезным фактором является то, что кредиты становятся все менее доступными, поскольку основные эмитенты карт сокращают лимиты расходов и повышают комиссии даже для тех клиентов, которые платят по счетам вовремя. Данная тенденция означает конец длительной приверженности американцев к кредитным картам, и она стала одним из тех изменений в поведении потребителей, которое появилось с началом финансового кризиса, способного снизить потребительские расходы в этот праздничный сезон и надолго изменить привычки покупателей в дальнейшем.