Самым "крутым" (coolest) брендом был назван Aston Martin. Этот бренд становится лидером рейтинга третий год подряд. На втором месте оказался коммуникатор iPhone, а третье заняла корпорация Apple. Четвертая строчка досталась аудиосистемам Bang & Olufsen, пятая — видеопорталу YouTube.
В десятку также вошли поисковик Google, игровые приставки Nintendo, духи Agent Provocateur, часы Rolex, и художественная галерея Tate Modern. В июле в рейтинге организации YouGov Google стал крупнейшим британским брендом, обойдя корпорацию Microsoft.
В двадцатку самых "крутых" попали также шампанское Dom Perignon, автомобили Ferrari, Lamborghini и Ducati, компании Sony, Nike, Boss, авиакомпания Virgin Atlantic, а также Facebook и Playstation.