Ажиотаж вокруг Московского Международного Автосалона 2008 (ММАС 2008) начали нагнетать более чем за полмесяца до открытия. Автомобильная общественность выставку ждала. Почти все представительства настроились по полной программе — соорудили большие красивые стенды, завезли все имеющиеся в наличии автомобили, а некоторые и вовсе «потратились» на премьеры разного уровня важности. Предваряли событие званые завтраки, обеды и ужины, где пиарщики размеренно вдалбливали в головы журналистов, что за авто будут на стендах, и на какие из них надо будет обратить самое пристальное внимание.