Октав Паранго (Жан Дюжарден) — рекламный креативщик. Творец. Фактически гений — с точки зрения его начальства. Ни один безмозглый кретин за последние две тысячи лет не был так всемогущ, как Октав — человек, который навязывает стаду потребителей свои идеи. На пару со своим арт-директором Шарли (Жослин Куиврен), увлекающимся, как и все креативщики, нестандартной порнухой, Октав творит рекламные слоганы, крючки, зацепки, заманухи и полноценные ролики, которые потом заставляют этих мерзких людишек бросаться скупать именно данный йогурт, который отличается от остальных только более высокой ценой, именно вот эту бритву с модным кровоотсосом и именно вон тот молочный шоколад, потому что коровы, производящие для него молоко, слушали Бетховена и получали полноценный массаж вымени.