Борьба с P2P-сетями как источником нелегального контента в последнее время стала особенно активной. Однако ни судебные процессы, ни угрозы закрытия отдельных сайтов и целых пиринговых сетей практически не повлияли на объем пиратского трафика в P2P. Поэтому компании пытаются применять другую стратегию, позволяющую превратить такие сети если не в источник лицензированного контента, то хотя бы в средство заработка денег традиционным способом – с помощью рекламы и популяризации того или иного бренда.