Четыре приза международного фестиваля рекламы «Каннские львы» достались российской социальной рекламной кампании «Заставь чиновников работать!» Авторы проекта — екатеринбургское рекламное агентство «Восход» — завоевали награды в номинациях PR (за лучшее использование событийного аспекта и социальную ответственность) и Promo&Activation (за лучшее применение партизанского маркетинга и лучшую работу в категории «СМИ»).

К слову, агентство уже завоёвывало каннскую награду. Это был бронзовый лев за работу «Книги-освежители». Тогда «Восход» создал исторический прецедент: каннский лев впервые приехал на Урал. Обычно награды этого фестиваля достаются сетевым агентствам. До тех пор считалось, что независимому агентству победить в Каннах просто нереально. И вновь рекорд: такого количества наград российская реклама за всю историю фестиваля удостоена впервые.

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:

Вчера я убедился, что эта победа много значит для российской рекламы. У нас разрывается телефон, разрывается скайп, фейсбук, Вконтакт и всё вместе. На самом деле, мы ожидаем ещё чего-нибудь, потому что сегодня разыгрывается ещё три шорт-листа. Вчера утром мы думали, что потолок — это один лев, а вечером уже четырёх нам стало мало! К сожалению, вчера нам дали только одного льва, но объявили, что ещё трёх пришлют

Егор Гаврилин, копирайтер РА «Восход»:

Работа с чиновниками, получив четыре льва, стала в один ряд с работами гигантского уровня, например, всемирно известной Dove, которая сейчас рвёт все фестивали. Я думаю, это ещё один шаг вперёд, это повышение престижа страны на международной арене. Мы все очень надеемся, что в следующем году Андрей попадёт в каннское жюри. Пора улучшать обстановку!

Стрит-арт-кампания «Заставь чиновников работать!» появилась на дорогах Екатеринбурга в 2012 году. В рамках проекта художники нарисовали портреты губернатора Евгения Куйвашева, председателя городской думы Евгения Порунова и главы городской администрации Александра Якоба так, что ямы и выбоины оказались частью шаржей. Однако, как сегодня иронизирует русскоязычный фейсбук, реклама завоёвывает награды, а дороги лучше не стали.

Вряд ли политическая составляющая была определяющей, потому что жюри слишком высокого уровня, чтобы купиться на такие второстепенные вещи. Они в первую очередь оценивали именно пиар-эффект и так называемые earned media

Андрей Губайдуллин:

Кстати, по поводу каннского жюри и политической составляющей: Гоша правильно сказал, в этом году Каннскому фестивалю исполняется 60 лет, поэтому собрали очень звёздное жюри. Люди такого уровня не будут вестись на это — «В России всё плохо с политической ситуацией, ля-ля-тополя, поэтому давайте дадим льва». Вчера после церемонии нам дали визитки ведущие компании Европы, предложили созваниваться, встречаться и работать вместе. Какие, пока не скажем
Телекомпания Malina.am поздравляет триумфаторов Канн. К слову, сегодня восход солнца в Екатеринбурге был в 4.29. И он был сделан вами. Спасибо!