Различные кукурузные хлопья и Хэппи Милл из Макдоналдс шокируют диетологов, но эти продукты позиционируются своими создателями как "здоровое питание" и могут рекламироваться на аудиторию до 3 лет для профилактики детского ожирения.
Сейчас федеральное правительство пытается ужесточить нормативы, что вызывает неоднозначную реакцию у всех участников рынка.
Например, рекомендуемая норма сахара значительно ниже, чем в популярных марках хлопьев, содержание жира исключает рекламу арахисового масла. Кроме того, продукты должны содержать некую долю полезных компонентов — обезжиренного молока, цельной пшеницы, овощей и фруктов.
Первоначальный вариант требований поверг производителей и рекламщиков в шок — представитель Ассоциации Национальных Рекламщиков заявил, что они в принципе убивают всю рекламу на детей младше 18 лет.
Сейчас обсуждается смягченный вариант требований.
Чтобы смягчить давление, фирмы принимают соглашения, например, не ориентировать рекламу на детей младше 12 лет, но содержание неполезных компонентов в этих продуктах всё равно вызывает критику.