Попытка брать деньги с пользователя зашла в тупик уже очень давно. Интернет весь работает по схеме freemium, изредка предлагая что-то купить, но уже физическую вещь в интернет-магазине. При этом компании не разоряются, а facebook и google показывают миллиардные прибыли, что доказывает возможность существования крупного бизнеса подобного рода.

Для того, чтобы монетизировать контент, нужно всего лишь перераспределить три «кресла», которые в оффлайн бизнесе (возьмем, к примеру, любого писателя) заняты следующими людьми: автор (писатель), издатель (к примеру, книжный издатель) и пользователь (в классической схеме — он же покупатель, то есть источник денег). Какова же роль трех «кресел» в экономике интернет-образца? Автор (тут ничего не меняется, кто-то должен производить контент), площадка публикации контента, заинтересованная в качественном контенте для заработка денег (так работают все газеты, они выплачивают гонорар журналистам в виде зарплаты, вне зависимости от того, как хорошо раскупился последний тираж газеты) и потребитель (но ни в коем случае не покупатель — он получает всё бесплатно). Разумеется, весь бизнес-процесс строится на рекламе. Всё, связанное с производством нематериального контента, подпадает под эту схему.

Нежизнеспособно? Фильм не может окупить свои затраты рекламой? Компьютерная игра не может? Писатель не может? Ищите другие методы. Почему сериалы живут за счет телеканалов (то есть, в итоге — всё равно за счет рекламы), а фильмы не могут с таким мощным источником заработка как кинотеатры (удовольствие смотреть дома экранку — сомнительное, если фильм обещает хорошее качество, на него все равно все пойдут, два миллиарда сборов «Аватара» это доказали в очередной раз)?

Компьютерная игра — задачка посложнее. Но и она решаема — разбивайте контент на части, «сериальным» методом. Вставляйте рекламу. Переходите на freemium-модель. Экспериментируйте.

Писатель, который не может монетизировать свой продукт — просто оторванный от жизни теоретик. В то время как гораздо менее умные (по его